《金融时报》的一篇文章说，尽管有各种各样的理由和证据，来证明公司更换品牌的名称和标志是值得的，但是，研究人员花了几十年时间去研究品牌更名对公司业绩的影响，结论却是：影响不大。
如果是上市公司，品牌更名的公告，在发布前后的一段时间，对公司股价的影响可能是正面的，但长期来看，并没什么关联。2018年在美国，有一个对101个行业两百多条品牌更名公报的分析，结论是：品牌更名会带来的2.46%的股价平均涨幅；但是，在40%以上的案例中，更名公告发布后，出现的是“负的异常回报”。
毫无疑问，更换品牌名称，需要投入大量预算来重新建立起公众对新品牌的认知。而且，越是历史悠久的品牌，这样做时就越要仔细考量。文章举了个例子，2000年时，英国石油把自己的名字BP的意思，从直译的“英国石油”（British Petroleum）变成了“超越石油”（Beyond Petroleum），并且启用了太阳花标志，希望让公众认识到自己想要超越石油行业，并且具有环保意识和责任意识。当时《金融时报》写道，这家公司“在研究和设计上花了700万美元，并计划在未来几个季度将每季的广告预算增加约2500万美元，以支持这一行动”。
文章还说，尽管更换名称如此昂贵，风险还不小，但是很多品牌在更名时，却会犯下一些看来很傻的错误。比如，考虑不周，使用了负面词语。美国全国广播公司科幻频道更名之后，被人指出，新名字在波兰俚语中是“梅毒”的意思。
另一个常见的错误是，自己新造了一个词语，以至于让公众看起来觉得莫名其妙。所以，文章说，也有公司因为名称改得不好，索性改回了原来的名字，比如《芝加哥论坛报》的母公司就这么做了。
总之，文章认为，公司的品牌名称，应该“有意义、清晰、简单”，而不是想太多。
原文链接：研究：品牌改名用处不大？，转载请注明来源！